همان طور که در مطلب پیشین عنوان شد، گوگل از روش تازه ای در ترتیب دادن نتایج جستجو بهره می برد که طی آن، توسط هوش مصنوعی رفتارهای کاربران در ازای جستجوهای شان درک شده، و نتایج بر آن اساس پی ریزی می گردد. این مساله می تواند باعث به وجود امدن انقلابی در تکنیک های سئو گردد. در ادامه با ما همراه باشید که در این باره بیشتر بدانید.

در حال حاضر هزاران نفر در سراسر دنیا وجود دارند که مشغول لینک‌بیلدینگ (ساخت لینک)، بهینه‌سازی تگ‌ها و متاتگ‌ها و بسیاری از تکنیک‌هایی هستند که برای بهینه‌سازی سئوی سایت انجام می‌گیرد. با این وجود همه‌ی این کارشناسان متوجه تغییر بزرگی در صنعت سئو شده‌اند که کار آن‌ها را تحت تاثیر خود قرار داده است، تغییری که در لیست تغییرات الگوریتم‌های گوگل اشاره‌ای به آن نشده است. اما این تغییر بزرگ و مرموز چه چیزی می‌تواند باشد؟

یادگیری ماشین چیست؟

یادگیری ماشین به علم کامپیوترهای خودآموز اشاره دارد. تعریفی که در سایت WhatIs  برای یادگیری ماشین بیان شده است، به این صورت است:

” یادگیری ماشین شاخه‌ای از هوش مصنوعی است که بدون نیاز به برنامه‌نویسی دوباره، به کامپیوترها توانایی یادگیری می‌دهد . یادگیری ماشین روی ساخت و توسعه‌ی برنامه‌های کامپیوتری تمرکز دارد که بعد از دریافت داده‌های جدید، می‌توانند خودشان یاد بگیرند و رشد کنند.

در واقع یادگیری ماشین علمی است که باعث می‌شود کامپیوتر ها  بدون اینکه از نو برنامه‌نویسی شوند، یاد بگیرند و عمل و عکس‌العمل انجام دهند. برنامه‌هایی که مبتنی بر یادگیری ماشین نوشته شده‌اند، باید قادر به پاسخ‌گویی به محرک‌های خارجی، داده‌ها، فعالیت‌های  انسانی و بسیاری از منابع دیگر باشند.

ماشین‌های بدون راننده یکی از نمونه‌های جالب یادگیری ماشین هستند. این ماشین‌ها برنامه‌نویسی می‌شوند تا بتوانند بدون راننده حرکت کنند. گروه کوچکی متشکل از افراد خیلی باهوش مدت زمان زیادی را صرف تهیه‌ی نقشه‌های واقعیت مجازی و پیاده‌سازی آن می‌کنند تا یک ماشین بتواند خودش را هدایت کند و در عین حال عملکردی قابل اعتماد داشته باشد. در حقیقت این ماشین می‌تواند خودش، خودش را برنامه‌ریزی کند.

“کار نرم افزار این است که بفهمد چگونه دنیا با آنچه انتظارش را داشته متفاوت است. مثلا اگر جاده خالی است حرکت کند و در غیر این‌صورت به چپ یا راست براند.

فید خبری فیسبوک مثال دیگری است که می‌توان در این زمینه به آن اشاره کرد. این هوش مصنوعی تعیین می‌کند که ما چه چیزی را ببنیم و با چه افرادی تعامل داشته باشیم.

در سال 2011 فیسبوک تصمیم گرفت تا الگوریتم خود را از  اج‌رنگ به الگوریتم پیچیده‌تری تغییر دهد. الگوریتم هوش مصنوعی جدید تایم لاین حساب کاربری شما را تغییر می‌دهد تا اخباری را ببینید که علاقه‌ی بیشتری به آن ها دارید. در واقع کاربر با هر کلیک، لایک و اشتراک گذاری که انجام می‌دهد، داده‌ی بیشتری را در اختیار این الگوریتم قرار می‌دهد.

“تصور کنید 300 پست از طرف دوستان یک کاربر در صفحه‌ی فیسبوک منتشر شده باشد.  الگوریتم هوش مصنوعی فیسبوک بر اساس رفتاری که قبلا کاربر انجام داده است، تصمیم میگیرد که چه اخباری برای او جذاب تر است و همان را نشان کاربر می‌دهد. برای مشخص شدن این اخبار هزاران فاکتور در نظر گرفته می‌شود. برای مثال اگر قبلا نوشته‌های یک فرد را لایک زده‌اید یا اینکه با او در مسنجر صحبت کرده باشید، باعث می‌شود تا نوشته‌های جدید او را نیز ببینید.

یادگیری ماشین به شدت در حال گسترش است و زمانی فرا می‌رسد که سهم عظیمی از دنیای تکنولوژی را مال خود کند. گوگل مثال خوبی برای این تکنولوژی است. این شرکت علاوه بر الگوریتم‌ جست‌وجوی خود در بسیاری از اپلیکشن‌های دیگر نیز از هوش مصنوعی استفاده کرده است. این صنعت جدید حتی سئوی سایت‌ها را نیز وارد مرحله‌ی جدیدی کرده است، به طوری‌که بسیاری از تکنیک‌های قبلی سئو عملا ناکارآمد و حتی به ضرر سایت‌ها می‌باشند.

یادگیری ماشین چگونه سئو را تغییر داده است؟

هوش مصنوعی  تغییرات عمده‌ای را در سئو به وجود آورده است. در حال حاضر یادگیری ماشین سومین فاکتور مهم از الگوریتم رتبه‌دهی گوگل می‌باشد.  رنک‌برین(سیستم هوش مصنوعی گوگل) بیشتر از داده‌ی مستقیمی که به آن داده می‌شود با تفسیر کوئری‌ها سازگاری دارد. در واقع این سیستم همانند الگوریتم مرغ مگس‌خوار (الگوریتمی که بیشتر بدنبال تجزیه و تحلیل عبارات و کلماتی است که کاربر برای جستجو در گوگل وارد می کند) طراحی شده ولی سازگاری بیشتری نسبت به آن دارد.

گزارشی که در بلومبرگ آمده است، اهمیت زیاد رنک‌برین را نشان می‌دهد.  رنک برین یکی از هزاران شاخصه هایی است که در الگوریتم رتبه‌دهی گوگل تاثیر می گذارد و مشخص می‌کند که چه نتایجی در صفحه‌ی اول گوگل نمایش داده شوند. این سیستم هوش مصنوعی بر اساس داده‌های ورودی و خودکار درباره‌ی مسائل تصمیم می‌گیرد و به عنوان سومین عامل مهم در رتبه‌بندی نتایج جستجو تاثیر گذار خواهد بود.

اما متخصین سئو چه کاری باید انجام دهند؟

یادگیری ماشین به آرامی در حال رشد است اما در آینده ای نه چندان دور به عنوان یک نیروی فعال در جستجوهای گوگل عرض اندام خواهد کرد. به همین دلیل انتظار می‌رود که با گذشت زمان نتایج جست‌وجوهای گوگل دست خوش تغییرات زیادی شوند.

سئو در چند سال گذشته تغییرات زیادی را تجربه کرده است. این روند تغییرات با سرعت بیشتری هم در حال روی دادن است بطوری که می‌توان گفت تکنیک‌هایی که الان برای بهبود سئوی سایت خود انجام می‌دهید، زمانی مسخره به نظر خواهند رسید. در واقع یادگیری ماشین به راس الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل تبدیل شده و تغییرات زیادی را در زمینه‌ی سئو و نتایج جست‌وجو اعمال خواهد کرد. هر چه بیشتر بگذرد و هوش مصنوعی گوگل بیشتر پیشرفت کند، نتایج جست‌وجوی آن بیشتر از کنترل ما خارج خواهد شد.

سایت خود را برای کاربران بهینه کنید، نه موتورهای جستجو

الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای این تولید شده‌اند تا سایت‌های اینترنتی برای کاربران و رضایت آن‌ها طراحی شوند. تکنیک‌هایی که پیش از این برای افزایش سئوی سایت عملی می‌شد، با مطرح شدن یادگیری ماشین عملا نقض می‌شود. در واقع رنک برین از میزان رضایت‌مندی کاربران به بهتر بودن یک سایت پی خواهد برد و همین امر در رتبه بندی نتایج جستجوها تاثیرگذار خواهد بود.

سیستم رتبه‌دهی گوگل تنها یک هدف دارد، اینکه کاربر راضی باشد. البته با وجود تصمیماتی که ماشین در این سیستم می گیرد، تصمیمات دیگری نیز هستند که باید توسط انسان اتخاذ شوند.

پیش از این می‌توانستید با بک‌لینک و بازدیدهای جعلی، سئوی سایت خود را افزایش دهید اما با مطرح شدن یادگیری ماشین، باید این تکنیک‌ها را به فراموشی سپرد. البته جای نگرانی نیست، تنها کاری که باید انجام شود، بهینه‌سازی سایت برای کاربران است. طراحی مناسبی برای سایت خود در نظر بگیرید و متناسب با سلایق بینندگان به تولید محتوا برای آن بپردازید.

نتیجه گیری

امروزه یادگیری ماشین به ابزار مهمی در تعیین نتایج جست‌وجوی گوگل تبدیل شده است. روز به روز بیشتر می‌فهمیم که یادگیری ماشین آینده‌ی موتورهای جست‌وجوی گوگل را در بر گرفته است. شاید روزی فرا رسد که سئو به معنای امروزی وجود نداشته باشد. البته این موضوع به معنی این نیست که به متا تگ ها و لینک‌های سایت خود بی اهمیت شوید، بلکه هدف این است که سایت خود را برای خوشامدِ کاربران بهینه کنید نه موتورهای جست‌وجو.

مطرح شدن یادگیری ماشین در الگوریتم‌های جست‌وجوی گوگل به معنی نابود شدن سئو نیست. بلکه باعث خواهد شد تا سایت‌هایی که محتوای مفیدی برای کاربران ندارند از رده خارج شده و سایت‌هایی که محتوای ارزشمند دارند، رتبه‌ی بهتری در گوگل بگیرند.

از طریق اخبار رسمی