می خواهیم سال آینده میلادی، سالی فوق العاده برای کسب و کار آنلاین ما باشد؟ حتما می دانید که بزرگترین المان رشد هر کسب و کار آنلاین، توجه ویژه به مقوله سئو است. بنابراین باید با بررسی تغییرات سال گذشته میلادی در کارکرد موتورهای جستجو، استراتژی دقیقی برای سال آینده، در جهت رشد میزان بازدید سایت مان از طریق موتورهای جستجو تبیین کنیم.

بی تردید در یکی دو سال اخیر تغییرات انقلابی بسیاری در نحوه ی کارکرد جستجوی گوگل به وجود آمده است. نمونه بارز اخیر استفاده از هوش مصنوعی در تعیین نتایج است. برای آن که بتوانید میزان بازدیدهای سایت خود از موتورهای جستجو را افزایش دهید باید ابتدا روش عملکرد موتورهای جستجو را بدانید و سپس با دقت به تولید محتوا بپردازید. کالاها و خدمات شما در انتظار مشتری هستند و شما باید مشتریان را به جانب آن ها سرازیر کنید. اگر می خواهید در سال آینده، شاهد رشد چشمگیر و قابل توجه بازار کسب و کارتان باشید حتما این مقاله را تا به انتها بخوانید و نکات ذکر شده را با دقت اجرا کنید.

تیم کارشناسی ما تحولات سال گذشته موتور جستجوی گوگل را با دقت مورد بررسی و تحلیل قرار دادند. نتایجی که به دست آمده را با شما به اشتراک می گذاریم و راهکارهایی پیشنهاد می کنیم تا نتایج دلخواه تان را به دست آورید:

• افزایش چشمگیر ویژگی های صفحه نتایج بدین معنی است که گوگل انواع بیشتری از داده ها و مارکاپ ها را در نتایج جستجو نمایش میدهد. بررسی ها نشان می دهد که ویژگی های متفاوت دیگری نیز در راه است.
• افزایش پاسخ های فوری. این در مورد موبایل ها مصداق دارد همچنان که درباره دسکتاپ نیز چنین است. گوگل در تلاش است تا بسیاری از عبارات را با خودشان به صورت خودکار پاسخ دهد یعنی هر عبارت، نتایج جستجو را خود تعیین کند و این یعنی ترافیک بسیاری در حال دور شدن از شماست. در عین حال شما این بخت را نیز دارید که با رعایت یکسری از ویژگی ها و نزدیک شدن به آن پاسخ ها، ترافیک خود را بازگردانید.

• نیت > کلمات کلیدی. ما این گرایش را در تکنیک هامینگبرد دیده بودیم و اکنون نیز با هوش مصنوعی (RankBrain ) باز همه چیز حول و حوش نیت جستجوگران می چرخد. اکنون دیگر نیت جستجو کننده ها، بیشتر از کلمات کلیدی اهمیت دارد و ما بایست در محتوای مان به این هدف گذاری دقت بیشتری مبذول کنیم. البته این بدان معنا نیست که شما کلمات کلیدی را از معادله حذف کنید. شما باید ابتدا درک کنید که جستجوکننده چه عبارتی را برای جستجو تایپ کرده و سپس نیت او را حدس بزنید و تغییرات کوچکی در ساختار کلمه کلیدی تغییرات بزرگی را در نیت جستجوگر به دنبال خواهد داشت. این همان بخش بحرانی در تولید محتوا برای کاربران است.

• ارزش جامعیت رشد قابل توجهی داشته است. این مورد یکی دو سالی است که وجود داشته و در سال ۲۰۱۶ ادامه یافته و انتظار داریم که در سال ۲۰۱۷ نیز تداوم یابد.

• واکنش پذیری، سرعت و تجربه کاربری. این موارد چند سالی است که مورد توجه گوگل بوده و فکر می کنم باید به این نکته توجه کنیم که سرعت تنها المان مهم در تجربه کاربری نیست. گوگل اقداماتی بر علیه پاپ آپ ها و پنجره های بازشونده صورت داده است. این اقدامات به شکل شفافی نشان می دهد که سایت هایی که تجربه کاربری بهتری عرضه می کنند عملکرد بهتری در نتایج جستجو خواهند داشت.

• ما تعداد زیادی از گرایش ها (ترندها) را مشاهده کردیم که نمایانگر بی اعتباری داده های گوگل بودند. این شامل داده های حجیم جستجو و همچنین اطلاعات مربوط به ادوردز بودند. این شامل بی دقتی هایی در کنسول جستجوی گوگل، ابزارهای وبمستری گوگل و همچنین رنکینگ ها بود. اگر گوگل می گوید که دریافت این تاثیرها و کلیک های زیادی ممکن است تماما غلط و اشتباه باشد آن وقت شما باید در این باره بسیار محتاط باشید.

• یادگیری ماشین و یادگیری عمیق. گوگل به طور آشکار در ۱۸ ماه گذشته به این سمت سوق یافته و ما مشاهده می کنیم که این موضوع در نتایج جستجوی مربوط به عبارات: در چگونگی توجه به لینک ها، چگونگی عملکرد و نمایش آن ها در جستجوی کلمات کلیدی و چگونگی توجه آن ها به محتوا تاثیر گذاشته اند.

• گشت و گذار خریدار در سایت بسیار مهم است. اما ما مشاهده می کنیم که این گرایش نه تنها در بازاریابان جستجو که در تمام بازارها این قابل تشخیص است و این مساله رقابت را بسیار تنگاتنگ می کند. بنابراین شما نباید تنها به یک بازدید از طرف هر بازدیدکننده رضایت دهید و در جهت کسب نرخ بالای سئو باید توجه کنید که هر بازدیدکننده از طریق کلمه کلیدی پس از بازدید از سایت دوباره نیز به سایت شما برگردد.

استراتژی های سئو برای کسب و کارها در سال ۲۰۱۷

حال نوبت می رسد به استراتژی هایی که جهت رسیدن به اهداف مذکور می بایست آن ها را عملی کنید. درباره هر کدام از این استراتژی ها در آینده بیشتر سخت خواهیم گفت. فعلا آن ها را لیست می کنیم:

۱- نقشه اهداف درجه یک کسب و کار خود را ترسیم کنید – سئو چگونه می تواند در این اهداف به کمک شما بیاید؟

۲- یک نقشه “واژه کلیدی – به – محتوا” برای خود رسم کنید. به زودی روش این کار را به شما نشان خواهیم داد.

۳- برنامه های سئوی خود را برای پروژه های مجزا به صورت جداگانه قطعه بندی کنید. به همراه توجه به زمان وصول نتیجه – افراد و مشتریان هدف و برنامه بازگشت سرمایه